Olav Brunssen
Das Core Update ist beendet – die eigentliche Veränderung beginnt erst jetzt
Google hat das May 2026 Core Update nach knapp zwölf Tagen abgeschlossen. Der Rollout startete am 21. Mai und endete am 2. Juni 2026. Wie bei früheren Core Updates wurden weltweit Änderungen an den zentralen Ranking-Systemen vorgenommen.
Für viele Website-Betreiber war das zunächst eine klassische SEO-Nachricht. Tatsächlich reicht die Bedeutung des Updates jedoch deutlich weiter. Das May 2026 Core Update zeigt erneut, in welche Richtung sich die Google-Suche entwickelt: weg von reiner Keyword-Relevanz und hin zu Inhalten, die Erfahrung, Fachkompetenz, Vertrauen und einen klaren Mehrwert bieten.
Gleichzeitig verändert Google die Suche durch KI-gestützte Funktionen grundlegend. Deshalb sollten Website-Betreiber dieses Update nicht isoliert betrachten. Es ist Teil einer größeren Entwicklung, die Suchmaschinenoptimierung, Content-Strategie und digitales Publizieren nachhaltig verändern dürfte.
Was bei einem Core Update eigentlich passiert
Core Updates gehören zu den umfassendsten Änderungen, die Google an seiner Suche vornimmt. Anders als Spam-Updates oder technische Anpassungen betreffen sie die grundlegende Bewertung von Inhalten.
Dabei geht es nicht darum, einzelne Websites abzustrafen. Google bewertet vielmehr neu, welche Inhalte für bestimmte Suchanfragen am hilfreichsten, relevantesten und vertrauenswürdigsten erscheinen.
Eine Website kann dadurch Rankings verlieren, obwohl technisch alles funktioniert und keine Richtlinien verletzt wurden. Gleichzeitig können Wettbewerber gewinnen, weil ihre Inhalte aus Googles Sicht besser zur Suchintention passen oder mehr Vertrauen ausstrahlen.
Genau deshalb lassen sich Core Updates nicht mit einzelnen SEO-Maßnahmen „reparieren“. Sie betreffen die Gesamtqualität eines Angebots.
Warum das May 2026 Core Update besondere Aufmerksamkeit verdient
Während des Rollouts berichteten zahlreiche SEO-Analyseplattformen und Branchenbeobachter von starken Schwankungen in den Suchergebnissen. Besonders gegen Ende des Updates kam es noch einmal zu deutlichen Bewegungen.
Solche Schwankungen sind typisch für Core Updates. Sie zeigen jedoch auch, dass Google Inhalte zunehmend differenzierter bewertet. Dabei reicht es nicht mehr aus, lediglich die richtigen Keywords zu verwenden oder umfangreiche Texte zu veröffentlichen.
Immer häufiger gewinnen Inhalte, die einen erkennbaren Mehrwert liefern und sich von austauschbaren Standardtexten unterscheiden.
Für viele Publisher, Ratgeberseiten und Affiliate-Projekte ist das eine wichtige Botschaft. Die Zeiten, in denen sich Sichtbarkeit allein durch Masse oder klassische SEO-Optimierung aufbauen ließ, gehen zunehmend zu Ende.
E-E-A-T wird immer wichtiger
Im Zusammenhang mit Core Updates fällt regelmäßig der Begriff E-E-A-T. Dahinter stehen die Begriffe Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust.
Auf Deutsch bedeutet das:
- Erfahrung
- Fachkompetenz
- Autorität
- Vertrauen
Google bezeichnet E-E-A-T nicht als einzelnen Rankingfaktor. Dennoch spiegeln diese Kriterien wider, welche Eigenschaften hochwertige Inhalte besitzen sollten.
Experience: echte Erfahrung statt theoretischer Zusammenfassungen
Google legt zunehmend Wert darauf, dass Inhalte praktische Erfahrungen erkennen lassen. Wer ein Produkt testet, eine Software nutzt, ein Reiseziel besucht oder einen Prozess selbst durchgeführt hat, kann häufig wertvollere Informationen liefern als jemand, der lediglich vorhandene Quellen zusammenfasst.
Für Publisher bedeutet das:
Eigene Erfahrungen, Interviews, Praxisbeispiele, Fallstudien, Testberichte und persönliche Einblicke gewinnen an Bedeutung.
Expertise: Fachwissen sichtbar machen
Gute Inhalte zeichnen sich dadurch aus, dass sie komplexe Themen korrekt und verständlich erklären. Dabei geht es nicht um Fachsprache oder komplizierte Formulierungen. Entscheidend ist, ob ein Inhalt zeigt, dass das Thema wirklich verstanden wurde.
Besonders in Bereichen wie Gesundheit, Finanzen, Recht, Technik oder Bildung spielt Expertise eine zentrale Rolle.
Authoritativeness: Warum sollte Google gerade diese Website bevorzugen?
Autorität entsteht nicht über Nacht. Google bewertet zunehmend, ob eine Website in ihrem Themengebiet tatsächlich als relevante Quelle wahrgenommen werden kann.
Dazu gehören:
- thematische Spezialisierung
- hochwertige Inhalte
- regelmäßige Aktualisierungen
- Erwähnungen durch andere Websites
- eine erkennbare Markenidentität
- konsistente Expertise über viele Inhalte hinweg
Je klarer eine Website für bestimmte Themen steht, desto stärker kann ihre Autorität wachsen.
Trust: Vertrauen ist der wichtigste Faktor
Von allen vier Bereichen gilt Vertrauen als der wichtigste. Eine Website kann Fachwissen besitzen und Erfahrungen vermitteln. Wenn Nutzer oder Suchmaschinen ihr jedoch nicht vertrauen, verliert sie an Wert.
Vertrauen entsteht unter anderem durch:
- transparente Autorenangaben
- nachvollziehbare Quellen
- aktuelle Inhalte
- klare Verantwortlichkeiten
- ein vollständiges Impressum
- redaktionelle Standards
- sichere technische Umsetzung
- ehrliche und sachliche Kommunikation
Wer gewinnt durch solche Updates?
Die Gewinner aktueller Core Updates weisen häufig ähnliche Eigenschaften auf.
Sie verfügen über:
- klare thematische Schwerpunkte
- hochwertige Inhalte
- nachvollziehbare Expertise
- starke Markenidentität
- eigene Recherchen
- aktuelle Informationen
- hilfreiche Nutzererfahrungen
- hohe Glaubwürdigkeit
Besonders erfolgreich sind zunehmend Websites, die Informationen nicht nur sammeln, sondern einordnen.
Wer Hintergründe erklärt, Entwicklungen analysiert und eigene Erkenntnisse liefert, besitzt einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Seiten, die lediglich bekannte Fakten neu formulieren.
Wer verliert?
Auf der anderen Seite geraten bestimmte Website-Typen zunehmend unter Druck.
Dazu gehören häufig:
- oberflächliche Ratgebertexte
- automatisiert erzeugte Inhalte ohne redaktionelle Prüfung
- generische Affiliate-Seiten
- Keyword-getriebene Masseninhalte
- Inhalte ohne erkennbare Expertise
- Websites mit schwacher Markenidentität
- Seiten, die Informationen lediglich aggregieren
Das bedeutet nicht, dass KI-generierte Inhalte grundsätzlich problematisch sind. Google bewertet nicht die Art der Erstellung, sondern die Qualität des Ergebnisses. Wer KI als Werkzeug nutzt und Inhalte anschließend sorgfältig recherchiert, erweitert und redaktionell prüft, kann weiterhin hochwertige Inhalte veröffentlichen.
Problematisch wird es dort, wo Inhalte keinen eigenständigen Mehrwert bieten.
Warum KI die Suche grundlegend verändert
Das Core Update fällt in eine Zeit, in der Google seine Suche zunehmend mit KI-Funktionen erweitert. Mit AI Overviews und dem neuen AI Mode erhalten Nutzer immer häufiger direkte Antworten innerhalb der Suchergebnisse.
Google entwickelt sich dadurch schrittweise von einer klassischen Suchmaschine zu einer Antwortmaschine. Viele einfache Informationsanfragen werden künftig direkt innerhalb der Suchergebnisse beantwortet.
Dazu gehören beispielsweise:
- Definitionen
- Grundlagenwissen
- einfache Vergleiche
- Standardfragen
- kurze Erklärungen
Für Nutzer ist das bequem.
Für Publisher bedeutet es jedoch eine neue Herausforderung.
Das neue Problem: Sichtbarkeit ohne Klicks
In der Vergangenheit war eine gute Rankingposition oft gleichbedeutend mit mehr Besuchern. Dieses Verhältnis verändert sich. Eine Website kann künftig weiterhin sichtbar sein, während gleichzeitig weniger Nutzer auf das Suchergebnis klicken.
Der Grund: Google beantwortet viele Fragen bereits direkt innerhalb der Suchoberfläche. Dadurch gewinnt eine neue Kennzahl an Bedeutung: Nicht nur die Sichtbarkeit zählt, sondern auch die Frage, ob ein Inhalt so wertvoll ist, dass Nutzer trotz KI-Zusammenfassung noch auf die Website klicken möchten.
Wo die Reise hingeht
Die Entwicklung der letzten Jahre zeigt eine klare Richtung. Google belohnt zunehmend Inhalte, die nicht leicht austauschbar sind.
Dazu gehören:
- eigene Daten
- exklusive Informationen
- Interviews
- Expertenwissen
- Analysen
- Fallstudien
- Praxiserfahrungen
- journalistische Recherche
- lokale Informationen
- einzigartige Perspektiven
Die Bedeutung reiner SEO-Texte wird dagegen weiter abnehmen.
Wer lediglich Inhalte produziert, die auch eine KI in wenigen Sekunden zusammenfassen kann, wird langfristig Schwierigkeiten haben, sich gegen hochwertige Quellen zu behaupten.
Die Zukunft gehört zitierfähigen Inhalten
Für Publisher entsteht dadurch eine neue Aufgabe.
Früher lautete die zentrale Frage:
Wie komme ich auf Position eins?
Heute lautet sie zunehmend:
Warum sollte Google meine Inhalte als Quelle nutzen?
Und morgen könnte die entscheidende Frage sein:
Warum sollte ein Nutzer nach einer KI-Antwort trotzdem noch meine Website besuchen?
Die erfolgreichsten Publisher werden jene sein, die Informationen liefern, die anderswo nicht verfügbar sind. Sie werden nicht nur Inhalte veröffentlichen, sondern Orientierung bieten. Sie werden nicht nur Fakten nennen, sondern Zusammenhänge erklären. Sie werden nicht nur auf Suchmaschinen optimieren, sondern Vertrauen aufbauen.
Was Website-Betreiber jetzt konkret tun sollten
Nach dem Abschluss des Core Updates empfiehlt sich eine strukturierte Analyse.
Dazu gehören:
- Auswertung der Search-Console-Daten
- Identifikation von Gewinnern und Verlierern
- Analyse betroffener Themencluster
- Vergleich mit den aktuellen Top-Ergebnissen
- Überprüfung der Suchintention
- Bewertung von E-E-A-T-Signalen
- Aktualisierung veralteter Inhalte
- Verbesserung der internen Verlinkung
- Ausbau thematischer Autorität
- Stärkung der Markenwahrnehmung
Besondere Aufmerksamkeit sollten Inhalte erhalten, die geschäftlich wichtig sind und gleichzeitig deutliche Sichtbarkeitsverluste verzeichnen.
Fazit
Das Google May 2026 Core Update ist mehr als eine gewöhnliche Ranking-Anpassung. Es verdeutlicht die Richtung, in die sich die Suche entwickelt.
Google bewertet Inhalte zunehmend nach ihrer tatsächlichen Qualität, ihrer Vertrauenswürdigkeit und ihrem Nutzen für Nutzerinnen und Nutzer. Gleichzeitig verändert KI die Art, wie Informationen gefunden und konsumiert werden.
Die größten Gewinner der kommenden Jahre werden deshalb nicht jene Websites sein, die den meisten Content produzieren. Erfolgreich werden vor allem jene Publisher, Unternehmen und Experten sein, die echte Erfahrungen vermitteln, Fachwissen sichtbar machen, Vertrauen aufbauen und Inhalte veröffentlichen, die nicht beliebig austauschbar sind.
Für moderne SEO bedeutet das: Weniger Fokus auf einzelne Rankings. Mehr Fokus auf Autorität, Marke, E-E-A-T und Inhalte, die es wert sind, zitiert, empfohlen und besucht zu werden.
